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普通食品、保健食品虚假宣传案例
2026-05-27 13:16:56
以下为近年市场监管总局及各地公布的
普通食品、保健食品虚假宣传典型案例，聚焦 “
食品当药卖、夸大保健功能、数据造假、会销 / 直播坑老” 四大高发类型。
一、普通食品宣称治病（高发）
案例 1：南京李桧芳食品经营部 “会销” 坑老案（2025）
- 产品：大蒜油凝胶糖果、珍硒虫草浸提粉等（普通预包装食品，无保健食品资质）。
- 虚假宣传：通过签到打卡、集中授课、视频讲解，向老年人宣称产品可降血糖、降血脂、降血压、治疗冠心病。
- 处罚：违反《反不正当竞争法》第 8 条，责令停止违法，罚款 10 万元。
案例 2：张家港德积徳优迪斯超市蜂皇浆冻干粉案（2025）
- 产品：蜂亿健蜂皇浆冻干粉胶囊（普通保健食品，无治疗功能）。
- 虚假宣传：播放视频宣称可治疗糖尿病、高血压、冠心病、肝硬化、肾衰竭。
- 处罚：违反《反不正当竞争法》第 8 条，责令停止违法，罚款 20 万元。
案例 3：北京梧桐之家 “五汁饮膏” 直播案（2025）
- 产品：新五汁饮膏（普通食品）、七丹牌三七胶囊（保健食品）。
- 虚假宣传：直播宣称可治疗肺热咳嗽、心脑血管疾病、消除结节、治三高；滥用 “最有效、世界最高等级认证” 等极限词。
- 处罚：违反《反不正当竞争法》第 8 条，责令停止违法，罚款 20 万元。
二、保健食品夸大 / 虚构保健功能
案例 4：金天国际雪莲贴 “保洁品变妇科神药” 案（多年持续）
- 产品：雪莲贴系列（备案为保洁用品，非保健食品 / 药品）。
- 虚假宣传：经销商宣称可排毒、消炎、治疗盆腔炎、子宫肌瘤等妇科 / 男科疾病，包装为 “妇科神药”。
- 处罚：多次因虚假宣传、传销被多地监管处罚，账户被冻结；2025 年仍被曝光。
案例 5：四川奉某 “福达平胶囊” 虚假宣传案（2025）
- 产品：FDP 福达平（磷酸果糖）胶囊（保健食品）。
- 虚假宣传：PPT 宣讲宣称可辅助治疗心肌缺血、心绞痛、胸闷气短，无科学依据。
- 处罚：违反《反不正当竞争法》，罚款 2 万元。
三、私域直播 / 社群虚假宣传（新型高发）
案例 6：上海 “國科優選” 私域直播坑老案（2025）
- 产品：麒瑞复合乳酸菌冻干粉、诺丽双孢菇复合酵素饮品（普通食品）。
- 虚假宣传：线下 “1 元购鸡蛋” 引流建群，私域直播宣称乳酸菌可抑制幽门螺旋杆菌、改善胃酸胃痛。
- 处罚：责令停止违法，罚款（未公开具体金额）。
案例 7：杭州某科技公司微信群 “血栓神药” 案（2025）
- 产品：未明确（普通食品 / 保健食品）。
- 虚假宣传：微信群发视频 + SOP，宣称产品是唯一解决血栓的临床用药，猝死预防率 98.7%、治疗率 99.2%，可根治老慢病，无任何依据。
- 处罚：违反《反不正当竞争法》，责令停止违法，罚款（未公开）。
四、“坑老” 会销 + 极限词 / 数据造假
案例 8：四川西充县百货商行 “贡布藏沅金丹” 案（2025）
- 产品：贡布藏沅金丹（保健食品）。
- 虚假宣传：组织老年人观看视频，宣称可治疗多种老年病、延年益寿，虚构患者治愈案例。
- 处罚：违反《反不正当竞争法》，罚款 5 万元。
案例 9：“萱妍堂果冻” 直播减肥造假案（2025）
- 产品：萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻（普通食品，无保健 / 减肥资质）。
- 虚假宣传：直播刷虚假评价，宣称 “已瘦 10 斤”“燃脂排毒”，诱导购买。
- 处罚：违反《反不正当竞争法》，罚款 10 万元。
五、核心法律红线（高频违法条款）
- 《食品安全法》第 54 条：食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。
- 《广告法》第 17 条：除医疗 / 药品 / 医疗器械外，禁止任何广告涉及疾病治疗功能，不得使用医疗术语。
- 《反不正当竞争法》第 8 条：不得对商品性能、功能、质量、用户评价、曾获荣誉作虚假或引人误解的宣传。
- 《反不正当竞争法》第 20 条：处罚幅度：20 万元 —100 万元；情节严重的，100 万元 —200 万元，可吊销营业执照。
六、识别要点（避坑）
- ✅ 保健食品必须有蓝帽子标志 + 批准文号（国食健字 / 食健备）。
- ✅ 保健食品不能治病，宣传仅限核准的保健功能（如增强免疫力、辅助降血脂）。
- ✅ 普通食品（饮料、糖果、凝胶、膏方）绝对不能提保健 / 治疗功效。
- ✅ 警惕会销、私域直播、免费体检、送礼品、专家义诊、患者现身说法等套路。
