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保健食品功效宣传违规的具体案例有哪些？
2026-05-20 14:39:02
下面整理了一批已由市监总局 / 地方局公开、带处罚结果、可直接对照的保健食品（蓝帽子）功效宣传违规典型案例，按 “超范围宣称治疗、夸大保健功能、冒用 / 伪造蓝帽子、直播私域违规” 四类整理。
一、保健食品宣称 “治疗疾病”
案例 1：蜂皇浆冻干粉胶囊（张家港，2025，总局公布）
- 产品：蜂亿健蜂皇浆冻干粉胶囊（保健食品，蓝帽子）
- 注册功能：增强免疫力
- 违规宣传：“治疗糖尿病、高血压、冠心病、肝硬化、肾衰竭”
- 方式：门店播放视频，针对老年人
- 处罚：罚款 20 万元（《反不正当竞争法》第 20 条）
案例 2：蜂胶苦瓜银杏叶软胶囊（四川内江，2025，总局公布）
- 产品：蜂胶苦瓜银杏叶软胶囊（保健食品）
- 注册功能：辅助降血糖、辅助降血脂
- 违规宣传：“治疗糖尿病、癌症、心脑血管病”
- 方式：免费体验 + 观看宣传视频
- 处罚：罚款 1.6 万元
案例 3：银杏叶精 + 辅酶 Q10 颗粒（上海，2025）
- 产品：安泰水之溶银杏叶精、善尔牌辅酶 Q10 维生素 C 颗粒（均保健食品）
- 注册功能：银杏叶精辅助降血脂；辅酶 Q10增强免疫力
- 违规宣传：银杏叶精 “降血糖、降血压、治脑梗 / 心梗 / 斑块、代替降压药、治冠心病 / 心绞痛”；辅酶 Q10“治冠心病”
- 方式：店员口头 + 课件宣讲
- 处罚：责令停止，罚款（未公开金额）
二、保健食品 “超范围夸大保健功能”
案例 4：藏王宝胶囊（浙江湖州，2025，总局公布）
- 产品：藏王宝胶囊（保健食品）
- 注册功能：免疫调节、抗疲劳
- 违规宣传：“抑制肿瘤、调节血脂、降胆固醇、预防动脉硬化、标本兼治”
- 方式：养生馆播放宣传视频 + 印制 SOP 手册
- 处罚：责令停止，罚款（未公开金额）
案例 5：纳豆红曲胶囊（贵州铜仁，2025）
- 产品：纳豆红曲胶囊（保健食品）
- 注册功能：辅助降血脂
- 违规宣传：“调理冠心病、糖尿病、动脉硬化、脑血栓、高血压”
- 方式：会销讲座 + 一对一洗脑
- 处罚：罚款（未公开金额）
三、冒用 / 伪造蓝帽子、过期批号、普通食品冒充保健食品
案例 6：假冒蓝帽子减肥糖（电商平台，2026）
- 产品：压片糖果（普通食品）
- 违规：冒用国食健注 G20150176（已过期，对应壳聚糖片）；宣传 “快速减肥、燃脂”
- 方式：电商详情页 + 客服话术
- 处罚：产品下架，店铺整改，罚款（未公开金额）
案例 7：维生素 D / 鱼油软胶囊（山东冠县，2025）
- 产品：维生素 D 软胶囊、鱼油软胶囊（保健食品）；枸杞蜂蜜（普通食品）
- 违规宣传：“抗菌、抗氧化、增强免疫、降血糖、降血脂”（超出注册范围）
- 方式：1 元购鸡蛋引流 + 直播讲解
- 处罚：罚款（未公开金额）
四、直播 / 私域社群违规
案例 8：“GK 小分子纯肽”（上海崇明，2025）
- 产品：GK 小分子纯肽（特殊膳食，非保健食品）
- 违规宣传：“调节血压 / 血脂 / 血糖、增强免疫、排毒”（属于保健功能，特殊膳食严禁）
- 方式：微信群转发直播链接 +“刘教授” 讲解
- 处罚：罚款 2 万元
案例 9：滋补品直播暗示壮阳 / 黑发（抖音，2025）
- 产品：草本膏、黑发片（保健食品 / 普通食品）
- 违规话术：“回归 18 岁幸福”（暗示壮阳）；“熬夜白发变黑”（暗示黑发）
- 方式：直播口播 + 弹幕引导
- 处罚：账号限流，商品下架，罚款（未公开金额）
五、保健食品宣传 “绝对红线”
❌ 绝对不能说
- 治疗、治愈、预防、抗癌、降糖、降压、消炎、补肾、安神、减肥、替代药物
- 唯一、根治、100% 有效、临床用药、治愈率 98%
⚠️ 只能说注册功能
- 例如：辅助降血脂、辅助降血糖、增强免疫力、缓解体力疲劳
✅ 合规表述
- “本品经国家批准，保健功能为辅助降血脂，适宜血脂偏高者”
