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食品功效宣传违规的具体案例有哪些？
2026-05-20 14:27:50
一、普通食品（最常见）宣称治病 / 抗癌 / 慢病调理
1）固体饮料宣传 “抗癌、降三高”（浙江浦江，2025）
- 产品：硒尊黄精葛根固体饮料（普通食品）
- 宣传：“补硒十大功效、防癌抗癌、提高免疫力、降血糖”
- 方式：健康讲座 + 送鸡蛋引流，面向老年人
- 处罚：罚款（《反不正当竞争法》）
2）果汁饮品宣称 “抗癌、细胞免疫疗法”（广西平南，2025）
- 产品：天绿元素果汁饮品（普通食品，50ml ）
- 宣传：“抗癌、激活免疫、调理百病”，摆放 “临床报告译文”
- 处罚：罚款 20 万元
3）山药粉宣称 “降糖、治失眠、补肾”（山东冠县，2026）
- 产品：铁棍山药粉（普通食品）
- 宣传：“降血糖、调理脾胃肾、治疗失眠、消炎抗病毒”
- 方式：发鸡蛋券、开会销、贴虚假感谢信
- 处罚：责令停止 + 罚款
4）凝胶糖果 / 粉类宣称 “降三高、治冠心病”（南京，2025）
- 产品：大蒜油凝胶糖果、珍硒虫草浸提粉（均普通食品）
- 宣传：“降血糖、降血脂、降血压、治疗冠心病”
- 方式：签到打卡、集中授课、视频讲解（坑老会销）
- 处罚：罚款 10 万元
二、保健食品（蓝帽子）超范围宣传治疗功效
5）蜂皇浆冻干粉宣称治糖尿病 / 肾病（张家港，2025）
- 产品：蜂亿健蜂皇浆冻干粉胶囊（保健食品）
- 宣传：“治疗糖尿病、高血压、冠心病、肝硬化、肾衰竭”
- 违法点：保健食品只能 “辅助降 XX”，严禁说治疗
- 处罚：罚款 20 万元
6）纳豆红曲胶囊宣称治心脑血管病（贵州铜仁，2025）
- 产品：纳豆红曲胶囊（保健食品，注册功能：辅助降血脂）
- 宣传：“调理冠心病、糖尿病、动脉硬化、脑血栓、高血压”
- 违法点：远超注册功能，属于虚假宣传
- 处罚：罚款
三、特殊膳食 / 代餐 / 果冻宣称减肥、降糖、替代药物
7）普通果冻吹成 “减肥神品”（北京，2025）
- 产品：红颜草莓桑葚燃咔果冻（普通食品 / 代餐）
- 宣传：直播间水军刷评：“夜宵喝酒还瘦 7 斤、2 盒瘦 20 斤”
- 违法点：普通食品不能宣称减肥功效
- 处罚：罚款 10 万元
8）特殊膳食宣称 “停胰岛素、替代降糖药”（多平台，2025）
- 产品：控瑭金方胰腺低聚肽复合片（特殊膳食，非药非健）
- 宣传：“吃 4 盒从高血糖变正常人、停胰岛素”，对比二甲双胍
- 违法点：特殊膳食严禁暗示治疗糖尿病、替代药品
- 处罚：多起被查，定性误导消费者
四、直播带货虚构功能、暗示医疗效果（2024–2025 高发）
9）蜜黄饮品 / 伏湿饮虚构功效（广州，2025）
- 产品：益节氨糖、张太和 24 味参苓双仁伏湿饮（普通食品）
- 宣传：直播虚构功能、讲医疗效果，销售额 31 万元
- 处罚：罚款 50 万元（顶格）
10）跨境食品主播诱导停痛风药（2025）
- 产品：BISPIT GOUT RELIEF（普通食品）
- 宣传：“别吃非布司他（痛风药），治标不治本、伤肝肾”
- 违法点：诱导停用处方药，严重危害健康
- 处罚：定性误导，责令整改
五、一句话总结 “不能碰的词”
- ❌ 绝对禁止：治疗、治愈、预防、抗癌、降糖、降压、消炎、补肾、安神、减肥、替代药物
- ⚠️ 极易违规：调理、改善、增强免疫、抗疲劳、抗氧化（普通食品不能说）
- ✅ 只能说：成分、营养、口感、产地、工艺（如含维生素 C、非油炸）
