区域公用品牌是指在特定地理范围内，由政府、行业协会或相关组织主导建设，代表区域特色产业和产品整体形象的公共品牌。根据行政层级，可分为县级、市级、省级三个层级，其核心差异在于覆盖范围、产业整合力度和品牌影响力。
一、县级区域公用品牌：县域特色产业的名片
定义：以县级行政区划为范围，聚焦单一特色产业或农产品，通过标准化生产、品牌化营销提升区域产品溢价能力。
核心特征：
- 产业集中度高：通常围绕县域内某一优势品类（如水果、茶叶、蔬菜）打造。
- 政府主导 + 企业参与：由县级政府或行业协会注册管理，授权本地企业使用。
- 区域文化赋能：融合地方历史、地理标志等元素，形成差异化竞争力。
典型案例：
- 1.江西赣南脐橙（赣州市信丰县等）
- 产业规模：种植面积超 150 万亩，年产量 120 万吨，品牌价值超 600 亿元。
- 运作模式：通过 “地理标志 + 区域公用品牌” 双认证，统一包装、标准和营销，产品出口全球 30 多个国家。
- 政策支持：信丰县建立脐橙大数据溯源平台，实现从种植到销售的全链条监管。
- 2.湖北嘉鱼甘蓝（咸宁市嘉鱼县）
- 产业特色：嘉鱼县被誉为 “中国甘蓝之乡”，年种植面积超 20 万亩，产值超 10 亿元。
- 品牌策略：通过 “嘉鱼甘蓝” 区域公用品牌整合 238 家农业企业，建立冷链物流和中央厨房，实现 “基地直采 + 终端销售” 一体化。
- 市场拓展：2024 年通过线上直播、展销节会等渠道销售额达 4000 余万元，带动农户人均增收 1.8 万元。
二、市级区域公用品牌：跨县域产业集群的整合者
定义：以地级市为范围，整合辖区内多个特色产业或县域品牌，形成 “母品牌 + 子品牌” 矩阵，提升区域整体竞争力。
核心特征：
- 跨区域协同：打破县域壁垒，统一规划产业布局和市场推广。
- 标准化管理：制定严格的质量标准和授权机制，确保品牌一致性。
- 全产业链服务：配套物流、金融、科技等支撑体系，强化产业韧性。
典型案例：
- 1.浙江丽水山耕（丽水市）
- 全国首创：中国首个地市级全品类农产品区域公用品牌，覆盖茶叶、香菇、水果等 956 款产品。
- 运营机制：采用 “政府主导 + 协会管理 + 公司运营” 模式，建立质量追溯系统和检测中心，年检测农产品 2 万批次。
- 市场成效：2023 年销售额突破 1.2 亿元，带动 4600 余名群众人均增收 1.8 万元，品牌影响力连续五年位居全国地市级榜首。
- 2.江西景德镇制（景德镇市）
- 产业定位：以陶瓷产业为核心，整合全市 270 余家企业，构建 “企业商标 + 地理标志” 双标认证体系。
- 政策保障：出台《“景德镇制” 陶瓷保护条例》，设立溯源应用服务中心，发放 13 万个溯源码，打击假冒伪劣行为。
- 品牌价值：2023 年陶瓷产业营收超 800 亿元，税收破 10 亿元，“景德镇制” 成为国际公认的陶瓷品质象征。
三、省级区域公用品牌：全省产业的超级符号
定义：以省级行政区划为范围，代表全省优势产业或文化特色，具有广泛的市场认知度和国际影响力。
核心特征：
- 战略高度：由省政府主导，纳入地方经济发展规划，配套专项政策和资金支持。
- 跨产业融合：涵盖农业、制造业、文旅等多个领域，形成综合性品牌生态。
- 国际竞争力：通过参与国际展会、制定国家标准等方式，提升全球市场话语权。
典型案例：
- 1.山西精品（山西省）
- 品牌定位：覆盖农业、制造业、文旅业，目标到 2025 年培育 200 个自主知识产权品牌，如老陈醋、平遥牛肉、太钢不锈钢。
- 管理机制：建立 “高标准 + 严认证 + 强监管” 模式，统一标准和标志使用，实行动态退出机制。
- 政策支持：对获证企业给予政府采购、信贷优先等扶持，并设立品牌建设联合会推动产学研合作。
- 2.四川泡菜（四川省）
- 产业规模：全省泡菜产量占全国 1/3，2025 年品牌价值超 100 亿元，带动就业超 50 万人。
- 全链发展：以眉山东坡区为核心，建设国家级泡菜产业集群，涵盖种植、加工、研发、文旅等环节。
- 技术创新：成立四川东坡中国泡菜产业技术研究院，开发低盐、低糖等健康型产品，川娃子烧椒酱单款销售额超亿元。
四、三级品牌的协同发展逻辑
层级互补：县级品牌做精特色产品，市级品牌整合区域资源，省级品牌塑造整体形象，形成 “金字塔” 型品牌矩阵。
标准统一：从县级到省级，逐步提高质量标准和监管要求，如 “丽水山耕” 要求产品可追溯，“山西精品” 需通过国际认证。
市场分层：县级品牌主打本地市场，市级品牌拓展全国，省级品牌进军国际，如 “四川泡菜” 出口至欧美、东南亚 50 多个国家。
